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互联网到处是“演BOB(中国)官方入口员”

2023-10-21 09:17:03
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  有微博网友表示,其在MCN公司运营母婴账号的朋友爆料,“公司里母婴博主的小孩全都不是自己生的,是签约了才出镜的。有的博主账号突然换了个小孩,骗我们是生二胎了,其实是上个小孩的签约到期了。”

  一面是“晒娃吸金”的母婴博主账号,一面是“孩子都是合约‘租’来的”的现实。令网友直呼,“全网都是‘骗’”“这也行?离谱了啊”。

  母婴博主“造假”之外,有网友表示,“关注的备婚博主,光婚纱都有10件,全是打广告。”以及“关注的学习博主每年都在备考,但是每年都没考上。”

  “穿着白大褂随便科普”的伪“医生博主”,亦在2023年初迎来了抖音、小红书、快手等社交平台的联合“整治”。小红书发布的数据显示,从2022年11月至今,已经处置46.9万篇医疗违规笔记,取消1007个不合规医生资质认证,对1157个违规导流医生账号进行永久禁言,并处置涉嫌做号、发布同质化内容的账号5579个。

  伴随着“高热度内容引发用户追捧—MCN跟上做号—用同质化内容引流带货”成为一条产业链,用户的“注意力”和“信任”,也在被逐利而来的MCN“明码标价”。至于信息的甄别,就成为用户“冲浪互联网”需要自行额外多加关注的事情。

  本期小酒馆,我们不仅和MCN的内部人,聊聊风靡一时的“大小姐回国继承家业”、“00后养老博主速成”背后的“操作学问”,还和“真情实感”却惨被割韭菜的年轻人聊了聊他们的经历,他们之中,有人亲历美妆博主“带货翻车”,有人被出轨剧本、卖惨故事“骗空了眼泪和钱包”。

  当互联网变得“步步是套路,到处是演员”,用户透过纷繁的社交网络,拥有刷不完的信息,却难以触及“真实”本身,最终又会是谁来为此买单呢?

  从业十年,从打工仔到创始人,只要有流量的地方,就一定会有MCN的身影,前段时间,火爆全网的“留学回国大小姐”,也不例外。

  “打造一个留学回国大小姐”,是在2022年年底,敏锐捕捉到小红书上海归“大小姐”回国继承家业的几篇爆红热帖后,我脑海中形成的想法。毕竟在“海归”“大小姐”“继承家业”等等冲击眼球的关键词之下,是结实的流量和带货引流的可能性。

  此前,我正好手里有一批走“留学博主”人设流量不理想的号,于是我当机立断,安排运营人员,在社交平台批量发布“回国继承家业”的图文。

  初期投入运营的10个账号,甚至都不需要花钱投流,由于发布时间早,同一文章多频次发布,流量的自然转化效果已经足够理想,而等账号流量稳定,点赞评论数据能够达到一定量时,再追加一部分的投流费用,前期只用了不到3000元,就跑出了3个流量可观的账号。

  MCN要想挣钱,就一定要把故事讲好。既然已经有了“大小姐继承家业”的壳子,此后,这3个账号各自为“自己家厂子带货”也衔接自然,我只需要安排运营人员,定期发布一些工厂照片,甚至是简单地戴着精致美甲喝茶的照片“假装谈生意”,就能顺利地把睡衣、真丝发圈等货品“售空”。如今这些账号里,单链接月流水最高的已经过了5万元。

  等这些账号有了固定量的粉丝,初期打开销量后,流量稍有下降,只需安排“与父母据理力争为粉丝谋福利”“00后整顿职场”等包含戏剧因素的帖子,就能迅速地把流量拉回,还能营造独立思考、有个性的“实干大小姐”人设,用户关注这些账号,也从初期的好奇,一步步转变为“在线追爽文”,付费习惯被培养起来的同时,黏性也极高。

  其实,互联网真真假假,行外人很难分得清楚,不过打着幌子卖货的人多了,用户也更加警觉了。

  友情提示,对于用户来说,要想真的避免被骗,或许可以先从警惕“带货”入手。

  这BOB(中国)官方入口两年,我原本的就业方向受多种因素影响,前景堪忧,如今的我站在了重新选择工作方向的十字路口。

  就在最近,我在社交平台上频繁刷到“25岁的我选择了养老行业”“95后养老从业者”“越来越多年轻人开始进入养老行业”等相关笔记,都说养老是未来的朝阳产业,抱着“没准可以少走几年弯路”的想法,我私信了几位从业者,想问问他们日常的工作情况、工作难度和薪资情况等。

  结果连着给好几个不同的从业者发了私信后,却是同一家机构的负责人加了我,然后发了不少项目书和加盟计划等。当时有些懵的我,还以为是某位从业者担心介绍不清楚,让负责人来加我。

  结果当我点进这家机构的账号后,我悟了,“离异宝妈做上门养老,90天破百万(元)”“28岁北漂女子裸辞做上门养老,收益可观”……暴富故事的背后都是“割韭菜”的味道。

  包括我私信的几位自称从事养老行业的博主,也纷纷在这家机构的各个社交平台的账号上亮相。在互联网上,真的是“演员”无处不在,找一堆素人包装成抢占先机成功造富的人,然后再割我们这些普通人的韭菜,这种套路简直随处可见。

  如今想起来我仍在后怕,太危险了,只是想找份工作的我,却差点成为别人通往财富之路的垫脚石。

  “前夫背叛了我,还给别的女人买房子。”直播间里,女主播声泪俱下地哭诉令观众愤懑不平、血压上升的遭遇,再甩出巨大的折扣,“原价7000多元的护肤品,现在只要99元一套。”评论区还有人刷着,“他做的那些事情,真的会遭报应。”

  现在的我,遇到这样的剧情当然是点击“不感兴趣”或者直接举报。但第一次看到时,我是真的上头并且相信,还下单购买了商品。

  我是一个不常看直播,也不常通过直播购物的人,但日常也会刷刷短视频打发一下时间。今年3月,我在刷视频的时候,偶然看到一个老公出轨背叛、含泪大甩卖、低价卖货的直播间。第一次看到这种剧本的我,在女主播声泪俱下、绘声绘色、引人入胜的故事,再加上巨大的折扣力度吸引下,稀里糊涂就下了单。

  但在退出这个直播间后,短短半小时内,我又刷到好几个同样被“出轨”、故事差不多的直播间,卖的还都是我没见过名字,从几十元到几百元不等的贵妇膏、鱼子酱眼霜。我这才醒悟过来,都是妥妥的套路,然后火速回到下单的直播间,把99元买的极地焕颜套装退了。

  随后半个月,我又常常刷到这类出轨剧本直播间,我都是直接点击“不感兴趣”,有一次我在直播间说了一句“又是剧本”,结果就被拉黑禁言了。

  这几年直播间为了吸引用户花样百出,今年“315晚会”也曝光了一些主播直播间骗老人、演剧本卖假货的行为。但现在仍有不少剧本直播的情况存在。我把我的经历发到社交平台后,也有很多人反馈长辈就老看这种剧情直播,并买了不少东西。

  针对这类直播,大家还是要回到商品购买的本质,详细了解产品,再决定是否购买,别被跌宕起伏的剧情、主播的话术一时冲昏头脑,稀里糊涂就下单。

  2022年,我粉过的一位美妆博主“带货翻车”,我也第一次见证了“一个演员的诞生”。

  当时,这位美妆博主接了一个美容仪的推广,按照脚本约定,她需要连续试用数周之后,在视频中展示使用美容仪后的皮肤状态,但视频上传后“火眼金睛”的粉丝却通过其“衣服”和“多天不变的枕头褶皱”等细节发现,其声称的不同日期的皮肤画面,其实都在同一天拍摄的。

  被扒出视频造假后,这位博主一直都没有道歉或者澄清,或许是觉得“互联网没有记忆”,等风波平息后,自己还是可以出来带货。

  我甚至还从在MCN机构工作的朋友那边了解到,这位博主的公司还安排员工集体当水军,到这位博主的新视频下方扮演“死忠粉”,发一些“无论发生什么事情,我们都会等你”的言论“带节奏”。

  不过,粉丝也都不是傻子,互联网也还是有记忆的,那件事后,这位博主的多个平台账号都陆续停更,期间她几次试水复出,都未成功。

  “虚假推广”在这个圈子似乎不算是新鲜事,我还听在MCN机构工作的朋友讲过,一些美妆博主其实根本不会化妆,公司会聘用化妆师来为其上妆,因为视频最终呈现效果只有妆前和妆后对比,粉丝也只是“颜粉”,不是真正来学化妆的。甚至还有一些公司会给博主“抠铁皮”,让其能有凑数的分享素材。

  这两天我又刷到一个新的概念叫做“三不沾”,即美妆博主在推广视频里“不提产品、不露品牌、不讲要点”,等合作视频发布后,品牌方会雇水军伪装成“成分党”,在评论区高度认同博主观点,并带节奏,最终通过所谓“路人”账号之口报出品牌名,达到推广效果。

  说这些,也并非想全盘否定所有美妆博主,我觉得还是有许多非常良心的美妆博主,只是行业套路深,“冲浪”时,还是得多留个心眼。

  近两年,我经常会在抖音等平台刷到一些身世凄惨,瓜果卖不出去的农民爷爷奶奶,每每看到,我都会忍不住下单。一方面是因为自己也要买水果,另一方面也是为了献份爱心。

  但今年下半年,我偶然通过一篇报道了解到,许多这类账号都是MCN机构精心孵化的,那些看上去很可怜的老人,大多都是当地人,收了MCN钱来出镜的“演员”,凄惨的故事也都是剧本,甚至打着“助农”“优质原生态”等旗号,宣称是农户自家种的水果,也都是公司从外面寻找的供应链,和视频中的可怜老人无任何关系。

  看过那篇报道后,我翻了翻之前买过的订单,虽然店铺没有被封号跑路,但那之后,我再也没有在这些所谓助农直播间买过水果了。

  除了短视频外,我印象中前后反转最精彩的,应该是“偶遇了小时候照顾我的保姆姐姐”那一篇笔记。我像追连续剧一样,追着那篇帖子看了好久,并为此流下了“真情实感”的眼泪,特别是文案中写的“我没有告诉任何人,我从未忘记她”,更是博得了广大网友的同情。

  但不久后,这篇帖子就被扒出来,是写手一手“炮制”的引流帖。后来我再去看我收藏的帖子,果然对方已经注销账号跑路了。

  前几天我又刷到一篇“资助的妹妹谈男朋友了,我挺失望的”的笔记,正当我准备参与讨论时,我留意到博主的简介里面称自己是“撰稿人”“接情感咨询”。

  被互联网“小作文”骗过多次的我立即觉得不对劲。我又看了看博主的其他笔记,发现几乎都是“虚构故事”或所谓“投稿故事”。很快,我也在评论区找到了一些和我意见一致的网友,都觉得“引流的味道太重了”。

  但这篇帖子用“恋爱脑”引流的效果已经达成,该博主发布的后续几个笔记都是“高赞”,3000+留言评论。

  现在,我越发觉得“上网”真的不能太真情实感,否则自己的情绪都能成为别人收割的对象。

  *免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对任何人的投资建议。

  本文来自微信公众号“燃次元”(ID:chaintruth),作者:马舒叶 张琳 谢中秀 李欣,编辑:谢中秀,36氪经授权发布。

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